know.

white square.

Новости

24 декабря 2014

АРО БЕЛАРУСИ ПРЕДСТАВИЛО РЕЙТИНГИ

Ежегодно в конце декабря, подводя итоги уходящего года, Ассоциация Рекламных Организаций Беларуси, в соответствии с ежегодным Положением АРО, подсчитывает рейтинги рекламных агентств, путем суммирования баллов от завоеванных агентствами наград на международных фестивалях рекламы, креатива и дизайна.  

Рейтинги креативности являются общепринятой мировой практикой в индустрии рекламы и демонстрируют уровень креативной состоятельности участников рекламного рынка, выступая наиболее объективным инструментом оценки их деятельности и эффективным стимулом к созданию еще более успешных коммуникационных продуктов в условиях быстро меняющегося мира.

Рейтинги рекламных агентств в Беларуси ведутся по следующим направлениям: креатив, бренд дизайн, маркетинговые коммуникации, медиа, интерактив, сводный рейтинг.

Распределение баллов для подсчета определяется следующим образом:

В рейтинг «Креатив» включаются баллы, набранные на Фестивалях из списка, приведенного ниже, в конкурсахТВ-реклама, Печатная и наружная реклама, Радиореклама, Рекламные кампании, Инновации, Социальная реклама (если выделяется отдельным конкурсом).

В рейтинг «Бренддизайн» включаются баллы, набранные на Фестивалях в конкурсахГрафический и коммуникационный дизайн, Рекламная фотография.

В рейтинг «Маркетинговые коммуникации» включаются баллы, набранные на Фестивалях в конкурсах BTL, PR, DM-проекты, Маркетинговая эффективность и конкурсы специализированных Фестивалей «Серебряный Меркурий» (без учета в сводном рейтинге).

В рейтинг «Медиа» включаются баллы, набранные на Фестивалях в конкурсе Медиа-проекты.

В рейтинг «Интерактив» включаются баллы, набранные на Фестивалях в конкурсе Интернет-реклама.

Кроме того, каждый фестиваль также имеет свой коэффициент.

 

Таблица коэффициентов рекламных фестивалей 2014 года

Идея!

0,4

Серебряный меркурий (только в специализированном рейтинге) 

0,6

Golden Hummer

0,8

Киевский Международный Фестиваль Рекламы

Red Apple

Белый Квадрат

 

1,0

1,0

1,0

Golden Drum

Epica

Eurobest

1,8

1,8

1,8

London International Advertising Festival

New York International Advertising Festival

Young Creative Cannes Lions

2,0

 

2,0

 

2,0

Cannes Lions

4,0

 

Сводный рейтингагентств ТОП-10

 

Место

Агентство

Балл

1

NEF \ TBWA

48

2

PRKVADRAT

39,2

3

AIDA Pioneer

17,8

4

Salmon Proximity Belarus

13,6

5

GETBOB Digital Agency

10

6

Smart Group Ogilvy

9

7

AVC | Agency of Visual Communication

8

8

SUP

5

9

Fabula Branding Company

4

10

Альфа радио

3

 

Лидерами отраслевых рейтингов стали:

 

КРЕАТИВ

NEF \ TBWA

Smart Group Ogilvy

SUP

 

БРЕНД ДИЗАЙН

AVC | Agency of Visual Communication

Salmon Proximity Belarus

Fabula Branding Company

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

PRKVADRAT

AIDA Pioneer

NEF \ TBWA

 

МЕДИА

NEF \ TBWA

SUP

 

ИНТЕРАКТИВ

GETBOB Digital Agency

 

Как видно из таблицы сводного рейтинга, впервые позицию лидера завоевало агентство NEF/TBWA. Уверенное второе место уже несколько лет подряд занимает PRKVADRAT. Впервые третье место у AIDA Pioneer. В течение последних 3 лет лидирующую позицию в сводном рейтинге занимало агентство TDI Group, которое в 2014 году направило свое позиционирование и усилия на российский рынок.  

По словам Алены Устинович, продюсера Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», итоги года показывают, что «рекламная отрасль переживает не самые лучшие времена. Это характерно не только для Беларуси, но и для соседних стран. Происходящие события сократили активность и бюджеты рекламодателей. Однако вдохновение рекламистов всегда поддерживается победами на международных фестивалях рекламы и признанием профессионалов. В прошедшем году командную копилку наград белорусских агентств в большинстве составили награды фестивалей «Белый Квадрат», КМФР, Идея! Покорить европейские вершины вожделенных «Канн» белорусским креативщикам, к сожалению, не удалось. С этого года в белорусский рейтинг не входит TDI, но хотелось  бы их также поздравить с фестивальными наградами и пожелать всем новых интересных решений, чистых побед в новом креативном году и золота на… Белом!» 

Авторизация участника:
Забыли пароль? Регистрация
Заявка аккредитации