know.

white square.

Al Market

Название работы Al Market

Рекламируемый продукт Сеть супермаркетов

Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

Заказчик рекламы Azersun

Креативный директор Андрей Тараканов

Идея Al Market - сеть супермаркетов в Азербайджане. С самого начала проекта ставилась задача сделать такой бренд, который с одной стороны напрямую заявлял о принадлежности к сегменту hard discounter, но с другой стороны учитывал бы местные особенности потребительского поведения. В Баку, потребители с низким достатком не хотят, чтобы для них создавали дешевые магазины, четко определяющие их социальный статус. Он лучше пойдет в супермаркет, купит дороже, но меньше. Поэтому делать «в лоб», как все, может быть ошибкой. Мы должны создать бренд с душой, бренд, который задаст стандарты в сегменте. Еще одной задачей было создание сильного образа, цельной визуальной системы, которая была бы способна конкурировать с возможным приходом на рынок крупных мировых игроков: Carrefour, Migros, Aldi, Dia и др. Визуальные коммуникации должны были так же иметь сильный потенциал при оформлении private, доля которых в сети Al Market со временем может достигать до 80% ассортимента. В качестве логотипа мы выбрали простой образ низких цен – знак процента. Этого было достаточно для обозначения формата жесткого дискаунтера, и все остальные элементы айдентики было решено делать вне привычных для сегмента решениях – мы придумали систему общения логотипа с потребителями. Интерактивность предполагало и само название сети - слово «AL» означает «БЕРИ / ПОКУПАЙ». Изменяя привычное «маркет» на название продукта, фразу, или изображение, мы получаем широкий спектр различных сообщений: «Бери яблоки», «Бери самое свежее», - и этот ход полноценно работает и в айдентике, и в рекламных коммуникациях и в оформлении упаковок private label.

Скачать

Другие работы конкурсанта

  • Название работы Белый Квадрат 2013

    Рекламируемый продукт Фестиваль рекламы

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы Белый Квадрат 2013

    Рекламируемый продукт Фестиваль рекламы

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы СРК Воскресенское

    Рекламируемый продукт Спортивно-развлекательный центр

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы Al Market

    Рекламируемый продукт Сеть супермаркетов

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы R Com

    Рекламируемый продукт Системный интегратор

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы R Com

    Рекламируемый продукт Системный интегратор

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы R Com

    Рекламируемый продукт Системный интегратор

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы Medabout.me

    Рекламируемый продукт Портал о медицине

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы 146%

    Рекламируемый продукт Ресторан

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы Medabout.me

    Рекламируемый продукт Портал о медицине

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы 146%

    Рекламируемый продукт Ресторан

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы Георгиевское Подворье

    Рекламируемый продукт Ппроизводитель и поставщик продуктов питания

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы Al Market

    Рекламируемый продукт собственная торговая марка

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы Forgotten

    Рекламируемый продукт Промо агентства

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы Al Market private label

    Рекламируемый продукт собственная торговая марка

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

  • Название работы Георгиевское Подворье

    Рекламируемый продукт Производитель и поставщик продуктов питания

    Рекламное агентство Tomatdesign, Россия

Авторизация участника:
Забыли пароль? Регистрация
Заявка аккредитации